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6月25日，2023全球智博会第五届“智媒未来”高峰论坛在苏州召开。论坛上，新华社中国经济信息社江苏中心发布《全球网络空间中的苏州城市形象年度报告（2022-2023）》，全面立体呈现全球网络空间中的苏州城市形象及其传播特点，为苏州加强国际传播能力建设、高水平展现中国式现代化的现实图景提供对策。

苏州作为长三角最具活力的城市之一，在全国发展大局中处于重要地位。《年报》认为，苏州把互联网作为提高国际传播能力、扩大城市影响力、提升文化软实力的重要手段和有效载体，采取多元措施谋求有效传播，国际话语权和影响力显著提升，并为其他城市加强国际传播能力建设提供了新的实践参考。

《年报》指出，全球网络空间中的苏州城市形象呈现出一些特点：

一是传播渠道以传统新闻网站为主，社交媒体带动网民积极互动。新闻网站是苏州城市形象海外传播的主要渠道，占苏州海外报道总量的八成以上。海外社交媒体涉苏州信息量相对较少，但以视频、图片等形式对苏州城市形象进行全方位传播，吸引大量网民关注互动。

二是“工业城市”“江南文化”成国际媒体关注热词。国际主流媒体涉及苏州的报道和信息集中在产业、文化等领域，“工业城市”“江南文化”“高质量发展”“产业转型”等词被多次提及，多篇报道聚焦外企落户苏州投资、苏州产业布局优化等。

三是国际传播覆盖全球六大洲，美国媒体关注度最高。海外涉及苏州的报道覆盖全球六大洲，影响范围广泛。其中，美国媒体报道量位居首位。不同国家对苏州的关注受地缘、政策、贸易往来等因素影响呈现出一定差异性。美国媒体报道较为多元化，涉及政经、文化、体育、民生等多个领域，日本媒体侧重关注苏州旅游业发展、历史人文等。

四是呈现小切口彰显大主题、兼容并蓄求同存异等传播特点。在国内传播中，苏州坚持做强传播内容，做优传播形式，以小切口全方位、多样态展现立体多维的苏州城市形象。在国际传播中，苏州坚持以“文化”为核心，演绎江南水乡文化风采；以“科技”为底色，搭建国际经贸合作桥梁，兼容并蓄求同存异，形成包容开放的对外话语体系。

《年报》建议，苏州可以从切实加强话语体系建设，展现苏州城市形象亲和力；创新开展网络传播建设，提升苏州城市形象覆盖面；深度挖掘文化特色元素，增强苏州城市形象辨识度等三个方面进一步完善相关工作，强化首创性探索和差异化试验，形成更丰富具体的互联网国际传播“苏州经验”。（王梦菲）

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